Online-Marketing-Analyse – Die Grundlage für erfolgreiche Marketing-Strategien

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17
Feb

Schnellübersicht

  • Eine Online-Marketing-Analyse beinhaltet die Überprüfung und Analyse verschiedener Aspekte Ihrer Online-Marketing-Kampagnen, wie z.B. die Effektivität Ihrer Website, die Leistung Ihrer sozialen Medien und Ihre Platzierungen in Suchmaschinen.
  • Die Analyse umfasst auch eine Überprüfung Ihrer Zielgruppe und Ihrer Konkurrenz, um sicherzustellen, dass Ihre Marketingbemühungen auf die richtigen Personen ausgerichtet sind und Sie sich von Ihrer Konkurrenz abheben.
  • Durch die Durchführung einer Online-Marketing-Analyse können Sie Stärken und Schwächen Ihrer Kampagnen identifizieren und potenzielle Möglichkeiten zur Verbesserung finden, um letztlich Ihre Reichweite und Conversions zu erhöhen.

Eine Einführung in die Online-Marketing-Analyse

In der heutigen Zeit ist es unerlässlich, Online-Marketing-Strategien zu entwickeln und umzusetzen, um im Wettbewerb mithalten zu können. Um jedoch den Erfolg einer solchen Strategie messen und verbessern zu können, ist eine kontinuierliche Analyse der Marketing-Maßnahmen unerlässlich. In diesem Blog-Beitrag stellen wir Ihnen verschiedene Analyse-Tools vor und beleuchten jeweils deren Vor- und Nachteile.

Matomo Website Analyse

Die Matomo Website Analyse ist ein Open-Source-Analysetool, mit dem die Besucherströme auf einer Website ausgewertet werden können. Hierbei werden Daten wie Besucherzahlen, Verweildauer, Seitenaufrufe oder auch das verwendete Betriebssystem und der verwendete Browser erfasst und ausgewertet.

Vorteile:

  • Datenschutz: Da Matomo selbst auf einem Server installiert wird, der unter Kontrolle des Website-Betreibers steht, werden die erhobenen Daten nicht an Dritte weitergegeben.
  • Individuelle Einstellungen: Durch individuelle Einstellungen kann die Analyse auf die Bedürfnisse des Website-Betreibers angepasst werden.
  • Kostenlos: Matomo kann kostenlos heruntergeladen und verwendet werden.

Nachteile:

  • Server-Last: Da Matomo auf einem eigenen Server installiert wird, kann dies zu einer höheren Server-Last führen.
  • Einarbeitung: Die Einarbeitung in Matomo kann aufgrund der Vielzahl an Einstellungsmöglichkeiten und der umfangreichen Auswertungen zeitaufwendig sein.
  • Beschränkte Auswertungsmöglichkeiten: Im Vergleich zu kostenpflichtigen Analyse-Tools sind die Auswertungsmöglichkeiten bei Matomo begrenzter.
  • Unvollständige Daten: Website-Analyse-Tools wie Matomo können nicht alle Besucher erfassen, wenn das Tracking zum Beispiel vom Browser, einer Browser-Erweiterung oder über ein Cookie-Consent-Tool vorab blockiert wird.

Google Search Console

Die Google Search Console ist ein kostenloses Analyse-Tool von Google, mit dem die Sichtbarkeit einer Website in der Google-Suche ausgewertet werden kann. Hierbei können Daten wie Suchanfragen, Klickzahlen, Position in den Suchergebnissen oder auch Crawl-Errors erfasst und ausgewertet werden.

Vorteile:

  • Kostenfrei: Die Google Search Console kann kostenlos von jedem Website-Betreiber genutzt werden.
  • Datengrundlage: Da die Daten von Google selbst erhoben werden, sind sie sehr umfangreich und aussagekräftig.
  • Auswertungsmöglichkeiten: Die Auswertungsmöglichkeiten der Google Search Console sind sehr umfangreich und bieten dem Website-Betreiber viele Möglichkeiten zur Optimierung seiner Website.

Nachteile:

  • Nur Google-Daten: Da die Daten ausschließlich von Google erhoben werden, können keine Daten von anderen Suchmaschinen erfasst werden.
  • Einarbeitung: Auch bei der Google Search Console ist eine Einarbeitung erforderlich, um die Auswertungen verstehen und sinnvoll nutzen zu können.
  • Datenverzögerung: Die Daten in der Google Search Console werden nicht in Echtzeit aktualisiert, sondern nur in regelmäßigen Abständen.

Google Unternehmen Analyse (ehemals Google My Business)

Die Google Unternehmen Analyse ist ein kostenloses Analyse-Tool von Google, mit dem die Präsenz eines Unternehmens in der Google-Suche und auf Google Maps ausgewertet werden kann. Hierbei können Daten wie Anzahl der Aufrufe, Anzahl der Klicks auf die Website, Bewertungen oder auch die geografische Herkunft der Nutzer erfasst und ausgewertet werden.

Vorteile:

  • Kostenfrei: Die Google Unternehmen Analyse ist für jedes Unternehmen kostenlos nutzbar.
  • Direkte Auswertung: Die Auswertung erfolgt direkt auf der Plattform von Google, was die Analyse erleichtert.
  • Lokale Ausrichtung: Da die Analyse auf lokale Unternehmen ausgerichtet ist, sind die Daten sehr relevant für lokale Unternehmen.

Nachteile:

  • Eingeschränkter Funktionsumfang: Der Funktionsumfang der Google Unternehmen Analyse ist im Vergleich zu anderen Analyse-Tools begrenzt.
  • Einarbeitung: Auch hier ist eine Einarbeitung erforderlich, um die Daten sinnvoll nutzen zu können.
  • Keine Fremddaten: Da die Daten ausschließlich von Google erhoben werden, sind keine Fremddaten vorhanden.

Google Ads Analyse

Die Google Ads Analyse ist ein Analyse-Tool von Google, mit dem die Performance von Werbekampagnen auf Google ausgewertet werden kann. Hierbei können Daten wie Klickzahlen, Impressionen, Conversions oder auch Kosten erfasst und ausgewertet werden.

Vorteile:

  • Umfangreiche Daten: Die Daten der Google Ads Analyse sind sehr umfangreich und bieten dem Werbetreibenden viele Auswertungsmöglichkeiten.
  • Direkte Auswertung: Die Auswertung erfolgt direkt auf der Plattform von Google, was die Analyse erleichtert.
  • Zielgruppenausrichtung: Durch die Möglichkeit der gezielten Ausrichtung von Werbekampagnen kann die Zielgruppe sehr genau erfasst werden.

Nachteile:

  • Kosten: Die Nutzung von Google Ads ist mit Kosten verbunden, die je nach Kampagnenaufwand unterschiedlich hoch ausfallen können.
  • Komplexität: Die Erstellung von Werbekampagnen und die Auswertung der Daten erfordert eine gewisse Komplexität und Einarbeitung.
  • Konkurrenz: Die Konkurrenz auf Google Ads ist hoch, was die Kosten und den Erfolg von Werbekampagnen beeinflussen kann.

ahref

Ahref ist ein Analyse-Tool, das auf die Auswertung von Backlinks und Keywords spezialisiert ist. Hierbei können Daten wie Backlink-Anzahl, Keyword-Positionen, Traffic oder auch Konkurrenzanalyse erfasst und ausgewertet werden. Diese Daten sind speziell für die Suchmaschinenoptimierung von Bedeutung.

Vorteile:

  • Umfangreiche Daten: Die Daten bei Ahref sind sehr umfangreich und bieten dem Website-Betreiber viele Auswertungsmöglichkeiten.
  • Zielgruppenausrichtung: Durch die Analyse von Backlinks und Keywords können gezielte Optimierungsmaßnahmen ergriffen werden.
  • Konkurrenzanalyse: Durch die Möglichkeit der Konkurrenzanalyse können die eigenen Marketing-Strategien optimiert werden.

Nachteile:

  • Kosten: Die Nutzung von Ahref ist mit Kosten verbunden, die je nach Funktionsumfang unterschiedlich hoch ausfallen können.
  • Komplexität: Die Einarbeitung in Ahref erfordert eine gewisse Komplexität und Einarbeitung.
  • Fokus: Ahref ist spezialisiert auf die Analyse von Backlinks und Keywords, andere Marketing-Aspekte werden nicht erfasst.

Fazit

Eine regelmäßige Analyse von Online-Marketing-Strategien ist unerlässlich, um den Erfolg der Maßnahmen zu messen und zu verbessern. Die vorgestellten Analyse-Tools bieten hierbei unterschiedliche Vor- und Nachteile und sollten je nach Bedarf des Unternehmens ausgewählt werden.

Matomo ist besonders datenschutzfreundlich und individuell anpassbar, während die Google Search Console umfangreiche Daten zur Sichtbarkeit in der Google-Suche bietet. Die Google Unternehmens Analyse eignet sich besonders für lokale Unternehmen und die Google Ads Analyse ermöglicht eine zielgerichtete Ausrichtung von Werbekampagnen. Ahref ist spezialisiert auf die Analyse von Backlinks und Keywords und bietet umfangreiche Daten zur Konkurrenzanalyse. Durch die gezielte Nutzung der Analyse-Tools können Unternehmen ihre Online-Marketing-Strategien optimieren und den Erfolg steigern.

Selten überschneiden sich die Informationen der jeweiligen Analysen. Die Aussage einer einzelnen Analyse ist nicht ausreichend und muss daher im Gesamtkontext betrachtet werden.

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Vincent Rammelt
Vincent Rammelt

2012 gründete Vincent Rammelt die Marke "KnallBlauMedia" und führt seit 2021 die Geschäfte von Projekt R. Er ist Blogger zu den Themen Online-Marketing für mittelständische und lokale Unternehmen, Nachhaltigkeit und die DSGVO. In über 10 Jahren brachte er bereits über 1800 Websites in das Internet und half Unternehmen bei der Verbesserung der Sichtbarkeit. Dabei ständig im Blick: alle Aspekte der Digitalisierung. Er setzt dabei nicht auf Hörensagen, sondern führt ständig eigene Tests und Case Studys durch, um zu sehen, was im Online-Marketing funktioniert.

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