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Ein Website-Relaunch ist für viele Unternehmen ein großer Schritt. Neue Technologie, modernes Design, bessere Benutzererfahrung – aber auch viel Unsicherheit. Werden die Rankings sinken? Verliere ich Traffic? Was kostet das Ganze? In diesem Evergreen-Guide beantworten wir 21 häufige Fragen rund um den Website-Relaunch, ehrlich und praxisorientiert. Egal, ob Sie Anfänger oder erfahren sind – hier finden Sie Antworten auf alle wichtigen Fragen.

📋 Planung & Vorbereitung

1. Wann ist der richtige Zeitpunkt für einen Website-Relaunch?

Der ideale Zeitpunkt liegt außerhalb Ihrer Hochlastphasen. Planen Sie den Relaunch für Zeiten mit weniger Traffic und Geschäftsaktivität. Ein Zeitrahmen von 2-4 Monaten für die Planung und Umsetzung ist realistisch.

Wichtig: Stellen Sie sicher, dass Ihre technischen Ressourcen und das Team während dieser Zeit verfügbar sind. Vermeiden Sie auch Zeiten, wenn Ihr Team im Urlaub ist oder wenn kritische Geschäftsprojekte laufen. Ein gut geplanter Relaunch in ruhigen Zeiten reduziert Risiken erheblich und gibt Ihnen Zeit für gründliche Tests.

Ein gehetzter Relaunch ist ein risikoreicher Relaunch.

2. Wie lange dauert ein durchschnittlicher Website-Relaunch?

Die Dauer hängt von Größe und Komplexität ab:

Kleine Websites: 3-8 Wochen
Mittlere Websites: 2-3 Monate
Große/komplexe eCommerce-Shops: 4-6 Monate oder mehr

Hier ist der wichtige Punkt: Die reine technische Migration (Datentransfer, Server-Setup) dauert oft nur 30 Minuten bis 3 Stunden. Der Löwenanteil der Zeit fließt in:

Planung & Strategie
Design-Entwicklung
Content-Erstellung/-Überarbeitung
Umfangreiche Tests
SEO-Vorbereitung
Staging-Optimierung

3. Was sollte ich vor dem Relaunch unbedingt überprüfen?

Erstellen Sie zunächst ein vollständiges Backup Ihrer aktuellen Website inklusive Datenbank. Dann analysieren Sie systematisch:

Welche Seiten und Keywords performen besonders gut?
Welche Seiten bringen den meisten Traffic?
Welche Inhalte sind veraltet oder sollten überarbeitet werden?
Alle vorhandenen Weiterleitungen dokumentieren (hat bereits vorher ein Relaunch stattgefunden?)
Rankings und Traffic der Top-Seiten als Baseline erfassen

Nutzen Sie professionelle Tools: Screaming Frog für ein komplettes Website-Crawl, Google Analytics für Traffic-Daten und die Google Search Console für Rankings. Diese Baseline-Daten sind später essentiell, um den Relaunch-Erfolg zu messen.

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4. Ist eine Staging-Umgebung wirklich notwendig?

Ja, absolut! Eine Staging-Umgebung ist nicht nur notwendig – sie ist unverzichtbar. Sie ist eine identische Kopie Ihrer Live-Website, auf der Sie alles testen können, ohne die produktive Seite zu beeinflussen.

Vorteile der Staging-Phase:

Die alte Website bleibt uneingeschränkt online
Besucher merken nichts von Ihren Arbeiten
Sie können ohne Risiko alle Änderungen durchführen
Gründliche Tests in einer sicheren Umgebung möglich
Jederzeit Rollback möglich, wenn etwas schiefgeht

Kritisch: Schützen Sie die Staging-Site vor Indexierung durch Google! Nutzen Sie HTTP-Authentication (Passwortschutz) und/oder robots.txt mit „Disallow: /“, um „duplicate content“ zu vermeiden.

📈 SEO & Rankings

5. Wie schütze ich meine Google-Rankings beim Relaunch?

Der Schlüssel sind 301-Weiterleitungen von jeder alten URL zu einer passenden neuen URL. So gehen Sie systematisch vor:

Exportieren Sie alle alten URLs (z.B. mit Screaming Frog)
Erstellen Sie ein URL-Mapping-Dokument (Alt-URL → Neue-URL)
Implementieren Sie korrekte 301-Redirects
Verwenden Sie korrekte Canonical Tags
Aktualisieren Sie alle Meta-Tags
Erstellen Sie eine neue XML-Sitemap

Zusätzlich: Erstellen Sie vor dem Relaunch eine SEO-Baseline (aktuelle Rankings, Traffic-Zahlen, Backlinks) als Messgröße für Ihren Erfolg nach dem Relaunch.

6. Was sind 301-Weiterleitungen und warum sind sie so kritisch?

301-Redirects sind permanente Umleitungen, die Google mitteilen: „Diese Seite ist dauerhaft zu einer neuen URL umgezogen.“ Sie übertragen etwa 90-99% der Link-Equity (SEO-Kraft) von der alten zur neuen Seite.

🚨 Goldene Regel: Verwenden Sie IMMER 301er, NIEMALS 302er (temporäre Redirects). Ein 302 sagt Google: „Das ist nur vorübergehend“, und Google indexiert dann stattdessen die alte Seite weiter. Das ist ein Desaster!

Auch kritisch: Jede alte URL muss auf genau EINE thematisch passende neue Seite zeigen. Nicht auf die Homepage! Eine Umleitung zur Startseite ist fast so schlecht wie eine 404-Fehlerseite. Dies ist einer der häufigsten Gründe für massive Ranking-Verluste.

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7. Wie schnell erholen sich meine Rankings nach dem Relaunch?

Mit korrekten 301-Weiterleitungen und gutem Monitoring sollte sich Ihr Ranking stabilisieren in:

2-4 Wochen für die meisten Seiten
4-8 Wochen für kompetitivere Keywords
Bis zu 12 Wochen für sehr umfangreiche Relaunches

Google braucht Zeit zum Crawlen aller neuen URLs und erneuten Indexieren. In den ersten Tagen nach dem Launch können vorübergehende Schwankungen auftreten – das ist völlig normal und kein Grund zur Sorge.

Monitoren Sie täglich die Google Search Console und nutzen Sie SEO-Tools zur Ranking-Verfolgung (z.B. SISTRIX, Ahrefs, SEMrush). Mit besserer Performance und sauberer Implementierung können Rankings sogar besser werden als vorher!

8. Was sind Canonical Tags und wie nutze ich sie richtig?

Canonical Tags (rel=„canonical“) teilen Google mit: „Dies ist die Haupt-Version dieser Seite.“ Sie sind wichtig bei Duplicate Content, z.B. bei Filtern, Sortierungen oder verschiedenen Parametern.

Nach dem Relaunch: Alle Canonical Tags müssen auf die NEUEN URLs zeigen, nicht auf die alten! Ein häufiger Fehler: Eine neue Seite hat ein Canonical Tag, das noch auf die alte URL verweist. Das verwirrt Google massiv.

Regel: Wenn Sie einen CMS-Wechsel machen (z.B. zu WordPress, Webflow), prüfen Sie intensiv, dass alle Canonical Tags automatisch die richtigen neuen URLs enthalten.

9. Wie beeinflussen hreflang Tags mein Relaunch-SEO?

hreflang Tags sind essentiell, wenn Sie eine mehrsprachige oder regionale Website haben. Sie teilen Google mit: „Dies ist die deutsche Version, das ist die englische Version.“

Bei einem Relaunch mit URL-Änderungen ist dies ein häufiger Fehler: Die hreflang Tags zeigen noch auf alte URLs oder sind völlig vergessen. Folge: Google zeigt die falsche Sprachversion in den Suchergebnissen an oder erkennt duplicate content nicht richtig.

Vor dem Relaunch: Dokumentieren Sie alle hreflang-Beziehungen. Nach dem Relaunch: Aktualisieren Sie ALLE hreflang Tags, damit sie auf die neuen URLs verweisen. Nutzen Sie ein Tool wie Xenu oder ein SEO-Audit-Tool, um dies zu überprüfen.

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⚙️ Technische Aspekte

10. Was bedeutet robots.txt und kann ich damit viel falsch machen?

Die robots.txt Datei teilt Suchmaschinen mit, welche Seiten gecrawlt werden sollen und welche nicht. Sie sitzt im Root-Verzeichnis (yoursite.com/robots.txt).

JA, Sie können VIEL falsch machen! Der häufigste Fehler: In der Staging-Phase nutzen Sie „Disallow: /“ (blockiere ALLES). Nach dem Go-Live vergessen Sie, dies zu ändern. Resultat: Ihre neue Website ist für Suchmaschinen völlig unsichtbar!

Checkliste vor dem Go-Live:

✓ robots.txt überprüft
✓ Disallow-Regeln sind korrekt
✓ Staging-Block ist entfernt
✓ XML-Sitemap ist referenziert

Ein häufiger Fehler bringt 50% des organischen Traffics weg – nur weil robots.txt nicht aktualisiert wurde!

11. Wie wichtig sind Core Web Vitals beim Relaunch?

Core Web Vitals sind SEHR wichtig – Google zählt sie zu den Top-Ranking-Faktoren. Die drei Metriken sind:

LCP (Largest Contentful Paint): Hauptinhalt sollte unter 2,5 Sekunden erscheinen
FID/INP (Interaktivität): Schnelle Reaktion auf Klicks
CLS (Layout Shift): Stabile, nicht springende Seiten

Bei einem Relaunch können diese Werte oft leiden, wenn:

Die neue Seite schwerer ist (mehr JavaScript)
Bilder nicht optimiert sind
Third-Party-Scripts nicht richtig geladen werden

Nutzen Sie PageSpeed Insights, GTmetrix oder Lighthouse zur Überprüfung. Bilder in WebP/AVIF, Lazy Loading und Code-Optimierung helfen enorm.

12. Was sind Meta-Tags und wie beeinflussen sie mein Relaunch?

Meta-Tags sind HTML-Code-Schnipsel, die Google und Nutzern Info über Ihre Seiten geben:

Title Tag: Erscheint in Suchergebnissen, max. 60 Zeichen
Meta-Description: Die Vorschau-Beschreibung, max. 160 Zeichen
Meta-Robots: Indexierungs-Anweisungen (noindex, nofollow)

Beim Relaunch: Viele Agenturen erstellen pauschal neue Title Tags und Descriptions. Das ist ein Fehler! Title und Meta-Description zu Ihren High-Traffic-Seiten sollten GLEICH bleiben oder nur minimal angepasst werden. Änderungen bei erfolgreichen Keywords kosten Sie Rankings.

Prüfen Sie: Alt-Attribute bei Bildern, robots meta Tags (sollte „index, follow“ sein), und dass Sie KEINE versehentlichen noindex-Tags auf Live-Seiten haben.

13. Muss ich einen CMS-Wechsel (z.B. zu WordPress) beim Relaunch machen?

Das kommt drauf an. Ein CMS-Wechsel macht Sinn, wenn Ihr aktuelles System zu langsam, unsicher oder zu kompliziert ist. Aber: Ein CMS-Wechsel macht den Relaunch komplexer und riskanter.

Vorsicht vor:

URL-Struktur-Änderungen beim CMS-Wechsel
Verlust von SEO-Daten
Fehlende Plugins/Funktionen im neuen System

WordPress ist beliebt wegen Flexibilität und SEO-Freundlichkeit. Aber auch TYPO3, Webflow oder Statamic haben ihre Vorzüge.

💰 Kosten & Dauer

14. Was kostet ein professioneller Website-Relaunch?

Die Kosten variieren MASSIV je nach Komplexität:

Kleine Websites: 1.000 – 3.000 €
Mittlere Websites: 3.000 – 10.000 €
Große/komplexe eCommerce/Portale: 10.000+ €

Faktoren: Größe der Website, CMS-Wechsel, Content-Erstellung, SEO-Begleitung, Design-Komplexität, Integration von Plugins/APIs, Agentur vs. Freelancer vs. intern

Grobe Kostenschätzung:

SEO-Audit: 500-1000 €
Design: 1000-3000 €
Entwicklung: 2000-8000 €
Content: 500-2000 €
Testing & QA: 500-1500 €

Eine pauschale Antwort gibt es nicht – befragen Sie mehrere Agenturen und vergleichen Sie nicht nur den Preis, sondern auch die geplanten Leistungen und Erfahrung.

15. Sollte ich den Relaunch intern oder mit einer Agentur machen?

Intern: Günstiger (nur interne Kosten), vollständige Kontrolle, längere Dauer. Sie brauchen aber: technisches Know-how, SEO-Verständnis, Zeit-Kapazität, Erfahrung mit Migrationen.

Agentur: Teurer, aber schneller, professioneller, Erfahrung mit Fehlervermeidung, externe Perspektive, Support. Risiko: schlechte Auswahl der Agentur.

Hybrid (empfohlen): Externe SEO-Begleitung bei internem Relaunch. Eine gute SEO-Agentur (20-40 Stunden Beratung) kostet 3-10K € und spart Ihnen meist ein Vielfaches durch fehlerfreie Umsetzung und Ranking-Protection.

Meine Faustregel: Wenn Sie ein einfaches Business-Blog haben → Intern möglich. Wenn Sie ein eCommerce-Shop oder Leadgen-Portal haben → Agentur oder zumindest externe SEO-Begleitung!

16. Welche Serveranforderungen brauche ich für die neue Website?

Das hängt von Ihrem CMS ab. Generelle Anforderungen:

PHP-Version mindestens 7.4+ (besser 8.0+)
MySQL 5.7+ oder MariaDB
Mindestens 1 GB RAM
Unbegrenzte Dateiupload-Größe (oder mindestens 50 MB)
SSL/HTTPS obligatorisch
Backup-Funktionen möglich?

Häufiger Fehler: Neuer Server hat zu niedrige Limits, Dateien können nicht hochgeladen werden, Uploads sind timeout. Checken Sie mit Ihrem Hoster, bevor Sie migrieren! Ein guter Hoster sollte eine Migration unterstützen und die Anforderungen Ihres CMS erfüllen. WordPress braucht weniger als Drupal oder TYPO3.

⚠️ Häufige Fehler beim Relaunch

17. Was sind die 7 teuersten Fehler beim Website-Relaunch?

1. Fehlende 301-Redirects: Alte URLs zeigen ins Leere → Rankings verloren (kostet Tausende in verlorenes Traffic)

2. robots.txt Fehler: Website unsichtbar für Suchmaschinen (50%+ Traffic-Verlust)

3. Schlechte Core Web Vitals: Neue Seite ist langsamer → Rankings sinken

4. Zu viele URL-Änderungen: Nicht thematische Weiterleitungen → Link-Equity geht verloren

5. Kein ausreichendes Testing: Live-Fehler, 404er, Broken Links → Nutzer-Frustration

6. Vergessenes Analytics Setup: Keine Conversion-Tracking nach Relaunch → Keine Daten

7. Keine Kommunikation: Backlink-Inhaber nicht informiert, interne Links nicht aktualisiert → Verwaiste Links

18. Wie vermeidest du 404-Fehler und Broken Links nach dem Relaunch?

Broken Links und 404-Fehler sind echte Traffic-Killer. So vermeiden Sie sie:

Komplettes URL-Mapping: Alle alten URLs → neuen URLs dokumentieren
301-Redirects testen: Mit Tools wie Xenu’s Link Sleuth oder Screaming Frog alle Redirects prüfen
Interne Links aktualisieren: Alle Links INNERHALB Ihrer neuen Website müssen auf neue URLs zeigen, nicht auf alte
Sitemap korrekt: Nur neue URLs in der XML-Sitemap
Backlinks identifizieren: Mit Ahrefs/SEMrush alle externen Backlinks identifizieren

Nach dem Relaunch: Google Search Console überwachen, 404-Fehler melden löschen, nach 2-4 Wochen alte Redirects überprüfen (noch aktiv oder können gelöscht werden?).

19. Warum sollte ich NICHT live an meiner Website basteln?

Das ist einer der häufigsten Fehler überhaupt. Manche Teams aktivieren einfach den Wartungsmodus und basteln live an der Website. BITTE NICHT!

Gründe:

Besucher sehen halbfertige Seiten → schlechter Eindruck
Ranking-Probleme (Google crawlt chaotische Seite)
Fehler schwer zu debuggen
Rollback zu einer alten Version unmöglich wenn etwas schiefgeht
SEO-Signale durcheinander

Besser: Eine Staging-Umgebung nutzen. Heutzutage ist dies kein großer Aufwand mehr! Sie arbeiten sicher, vollständig abgeschottet, können beliebig oft testen, können auf Klick zurückrollen. Nach intensivem Testing → mit einem Klick live gehen. So sparen Sie sich Kopfschmerzen und schützen Ihr Geschäft.

20. Wie behandle ich externe Backlinks beim Relaunch?

Externe Backlinks sind Seiten anderer Websites, die auf Sie verlinken. Diese sind wertvoll für SEO und dürfen nicht „verloren“ gehen.

Prozess:

Mit Ahrefs/SEMrush alle Backlinks identifizieren
Welche alte URLs haben Backlinks?
Diese müssen auf passende neue URLs mit 301-Redirects zeigen
Nach dem Relaunch: Website-Betreiber von einigen wichtigen Backlinks kontaktieren und um direkten Link-Update bitten (optional aber effektiv)

Wichtig: Diese Backlinks sind verlorenes Gold, wenn Sie sie nicht richtig migrieren! Richten Sie massiven Aufwand auf die Top-20-Backlinks. Diese bringen oft mehr Traffic als hundert neue kleine Backlinks.

🎯 Nach dem Relaunch

21. Was muss ich direkt nach dem Relaunch tun?

In der ersten Stunde nach Live-Gang:

Website öffnen, alles funktioniert?
Funktioniert auf mehreren Geräten (Desktop, Tablet, Mobile)?
Kontaktformulare funktionieren?
Zahlungen (bei Shops) funktionieren?
Google Search Console öffnen, neue Property verifizieren
XML-Sitemap einreichen
robots.txt überprüfen (nein, es sollte kein Disallow: / sein!)

In den ersten 24 Stunden:

Google Analytics einrichten
Event-Tracking überprüfen
Conversion-Tracking überprüfen
Erste 404-Fehler in der Search Console überprüfen und beheben
Top-Seiten crawlen und auf Fehler prüfen

In den ersten 2 Wochen:

Tägliches Monitoring der Search Console
Rankings überwachen
Traffic überwachen
Fehler-Reports überprüfen und beheben
Team schulen auf neue Website-Struktur

🎓 Fazit: Website-Relaunch erfolgreich umsetzen

Ein Website-Relaunch ist eine große Chance – aber auch eine große Verantwortung. Mit der richtigen Planung, gründlichem Testing und SEO-Know-how können Sie diesen Schritt erfolgreich meistern und sogar Ihre Rankings verbessern.

Die drei goldenen Regeln zum Mitnehmen:

Planung schlägt Hast: Ein gut durchdachter Relaunch mit Staging und Tests schlägt einen hastigen Relaunch immer.
301-Redirects sind keine Option: Sie sind eine NOTWENDIGKEIT. Ohne sie verlieren Sie Rankings und Traffic.
SEO von Anfang an: Binden Sie SEO-Expertise von Tag 1 ein, nicht erst am Schluss.

Wenn Sie diese 21 Fragen durchgearbeitet haben, sind Sie bereit für einen erfolgreichen Website-Relaunch. Viel Erfolg dabei!

❓ Häufig gestellte Zusatzfragen (Extra-FAQ)

F: Wie lange sollte ich die alten 301-Redirects aktiv halten?

A: Mindestens 6-12 Monate, besser dauerhaft. Google wird Sie nicht bestrafen, wenn Sie jahrelang Redirects aktiv halten.

F: Kann ein Ranking-Rückgang nach dem Relaunch normal sein?

A: Ja, vorübergehende Schwankungen in den ersten 2-4 Wochen sind normal. Wenn die Abwärtstrends aber anhalten, gibt es ein Problem.

F: Sollte ich meine alte Domain behalten oder auf die neue wechseln?

A: Behalten Sie Ihre alte Domain, wenn Sie Rankings haben. Mit 301-Redirects von alter zu neuer Domain transferieren Sie alle SEO-Signale.

F: Wie oft kann ich einen Relaunch machen?

A: Idealerweise nicht häufiger als alle 2-3 Jahre. Zu häufige Relaunches verwirren Google und kosten Rankings.